Plateforme de marque : 10 questions à se poser pour l’élaborer
Pour toute entreprise, la plateforme de marque (ou brand manifesto) représente le socle de son ADN. Et par conséquent de ses stratégies de communication, marketing, digitales… C’est un travail fondamental à faire à la création d’une entreprise ou au moment d’une refonte identitaire.
Pure Moment accompagne les marques dans cet exercice en animant un séminaire de travail sur une à deux journées. Pour en savoir plus, vous pouvez nous contacter sur Linkedin.
En attendant d’échanger sur votre projet, voici une base de questions auxquelles réfléchir :
DEFINITION : comment vous définissez-vous ?
VISION : quelle est la vision de votre marque, son marché, son avenir ?
MISSION : quelle est votre raison d’être ?
AMBITION : vers quoi souhaitez-vous évoluer ?
POSITIONNEMENT : comment vous caractérisez-vous ?
VALEURS : quelle relation souhaitez-vous entretenir avec vos cibles ?
PROMESSE : que proposez-vous concrètement ?
RAISON DE CROIRE : pourquoi croire votre promesse ?
TON ET STYLE : comment devez-vous prendre la parole ?
CONTRAINTES : à quoi allez-vous vous confronter ?
La plateforme de marque permet également de fédérer les collaborateurs de l’entreprise autour d’une culture commune et de formaliser les positionnements. Vis-à-vis des parties prenantes externes, elle contribue à la cohérence de l’image et des discours.
Attention cependant à bien impliquer vos collaborateurs dans cette réflexion fondatrice. Nous vous aidons dans la mise en œuvre de cette démarche.
Parmi nos cas clients : Opal Health Insurance, MCES, GM Consultant…