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Entre le marketing et la communication, il y a un élément fédérateur : l’émotion. On peut même parler d’une « économie de l’émotion » dans laquelle les communicants doivent être à l’écoute des ressentis de leurs publics cibles pour mieux s’intégrer à leurs vies.   Cette émotion produite par l’expérience de marque est capitale pour sa mémorisation et son attachement. Plus un événement sera fort émotionnellement, plus sa mémorisation sera profonde.   C’est ainsi que nos émotions influencent nos choix, notamment ceux de consommation. Les études menées...

Alberto, quelles sont les clés d’un logo réussi en 2020 ?   La chose la plus importante est de comprendre ce que le client veut véhiculer via l’identité de sa marque. Il est préférable d’utiliser un style moderne, épuré, fort, avec des messages simples mais directs tout en surfant sur les tendances actuelles : simplicité, responsivité (logo reconnaissable après digitalisation), adapté à tout support (print/web). Le dégradé est encore très tendance. Une police avec des courbes inédites aussi ou l’utilisation de formes géométriques...

L’ambiguïté des algorithmes : cadenas ou accélérateur de visibilité ? Les stratégies de communication BtoB / BtoC ont dû s’adapter aux évolutions des algorithmes pour délivrer leurs messages. Qu’ils soient liés aux réseaux sociaux, au site web ou même aux actualités en ligne, ces algorithmes règnent sur les audiences et contraignent les marques à faire foi en des outils de ciblage. Là est justement la limite : devoir faire confiance à des ciblages automatisés. Si la main de l’homme valide les campagnes, les bots s’activeront...

Digital : pourquoi humaniser votre relation client vous permettra d’obtenir un meilleur taux de conversion ? Chez Pure Moment nous ne sommes pas des grands fans du Social Ads « à tout prix » pour développer l’audience d’une marque. Le constat est sans appel, les portées organiques (reach) sont de plus en plus cadenassées par les plateformes telles que Facebook ou Instagram afin d’inciter les entreprises à utiliser leurs outils de sponsorisation. C’est un écueil auquel nous sommes confrontés au quotidien, raison pour laquelle...

Chapitre 1 : un rapide et nécessaire retour en arrière

eSport KEZAKO ? : Cette pratique remonte au début des années 70, avec les premières compétitions qui ont vu s’affronter des joueurs sur les jeux mythiques du type « Space invaders ». Pendant les 30 années qui ont suivi, la pratique des « sports électroniques » a connu des évolutions significatives au fil des différents pics et accélérations technologiques. D’un épiphénomène marginal, elle s’est transformée en activité de niche pour devenir désormais un phénomène de masse et un business planétaire colossal. De la genèse officielle de la discipline en 1997, puis en 2010 avec le lancement de la bien nommée plateforme  « League of Legends » par RIOT Games et en 2014 l’arrivée d’investisseurs majeurs, on constate depuis l’accélération d’un mouvement de fond considérable et une professionnalisation de l’écosystème sans précédent.

C’est historique chez Pure Moment : l’un des cœurs de métier de l’agence est sa Media Unit. Depuis l’Italie et le Tournoi des VI Nations, nous nous déplaçons au cœur des événements (sportifs, économiques ou lancement de produit) afin de les couvrir à 360°.

Qu’ils soient institutionnels ou sportifs, les événements constituent une partie importante de l’activité de l’agence. Depuis plusieurs mois, nous nous impliquons de plus en plus dans la gestion et l’organisation de soirées institutionnelles et/ou d’événements sportifs. Pour la plus grande satisfaction de nos clients… et de nos équipes.