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Pure Mag

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Stéphane Allio fondateur de l'agence Pure Moment et interlocuteur privilégié des acteurs du Esport provençal et européen, décrypte la bataille des audiences sport et esport. Le croisement des courbes est-il pour bientôt ? Il analyse le phénomène.   Un FOOTBALL à la peine… Le sport roi est à la croisée des chemins. Et la pandémie n’a fait qu’accélérer un phénomène déjà entamé depuis quelques années. Vieillissement du public, gestion chaotiques des droits TV, les clubs français peinent à performer au niveau Européen. Un...

L’irruption du COVID-19 nous a bien évidemment sidérés. Bouleversements de certains modèles économiques, accélération des changements, pouvoir des internautes sur les réseaux sociaux sont autant de récents facteurs à intégrer dans les futures stratégies des organisations. Si hier la transformation numérique était importante pour développer son capital de marque, elle est désormais incontournable. Une chose est sure, nous nous rappellerons de 2020 pour bien des choses. Elle restera notamment une année que nous avons passé « a casa & online ».   2020...

Le sport a toujours inspiré notre méthode de travail : dépassement de soi, dynamique de groupe, partage, respect, satisfaction collective… C’est pour toutes ces raisons que nous nous engageons à délivrer à nos clients une communication performante basée sur les émotions. Réel vecteur d’une expérience de marque forte et durable. Puis il y a aussi la passion comme fil conducteur. Une passion et un enthousiasme, aujourd’hui au service de l’agence et qui puisent dans la source de nos souvenirs. LES EMOTIONS...

Entre le marketing et la communication, il y a un élément fédérateur : l’émotion. On peut même parler d’une « économie de l’émotion » dans laquelle les communicants doivent être à l’écoute des ressentis de leurs publics cibles pour mieux s’intégrer à leurs vies. Cette émotion produite par l’expérience de marque est capitale pour sa mémorisation et son attachement. Plus un événement sera fort émotionnellement, plus sa mémorisation sera profonde. L'EMOTION COMME INFLUENCE DE CONSOMMATION C’est ainsi que nos émotions influencent nos choix, notamment ceux de...

Alberto, quelles sont les clés d’un logo réussi en 2020 ?   La chose la plus importante est de comprendre ce que le client veut véhiculer via l’identité de sa marque. Il est préférable d’utiliser un style moderne, épuré, fort, avec des messages simples mais directs tout en surfant sur les tendances actuelles : simplicité, responsivité (logo reconnaissable après digitalisation), adapté à tout support (print/web). Le dégradé est encore très tendance. Une police avec des courbes inédites aussi ou l’utilisation de formes géométriques...

L’ambiguïté des algorithmes : cadenas ou accélérateur de visibilité ? Les stratégies de communication BtoB / BtoC ont dû s’adapter aux évolutions des algorithmes pour délivrer leurs messages. Qu’ils soient liés aux réseaux sociaux, au site web ou même aux actualités en ligne, ces algorithmes règnent sur les audiences et contraignent les marques à faire foi en des outils de ciblage. Là est justement la limite : devoir faire confiance à des ciblages automatisés. Si la main de l’homme valide les campagnes, les bots s’activeront...