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Connaitre la durée de vie organique d’un contenu social media est atout pour choisir le bon format selon les plateformes utilisées ! Il est bon de savoir aussi que les réseaux sociaux ont un algorithme qui s’éloigne des apparitions chronologiques pour montrer des contenus en fonction des centres d’intérêts des utilisateurs. Pour être visible dans la durée, votre contenu doit être engageant et correspondre aux attentes de vos fans/clients. Vous devenez ainsi viral grâce aux interactions des fans sur votre publication.

TikTok : instantanément 

Nous sommes ici sur un média de l’instantané où l’utilisateur scroll à l’infini. Une vidéo peut y devenir virale des semaines après sa publication. Sachez que l’algorithme TikTok prend en compte les interactions sur chaque vidéo de façon individuelle.

Pour être plus visible et engager, vous pouvez utiliser des hashtags, participer ou proposer des challenges populaires, agrémenter le contenu d’une vidéo à la mode ou utiliser les Ads.

Snapchat : de 10 secondes à 24 heures

Ce réseau est célèbre pour ses contenus éphémères. Ils disparaissent automatiquement dès leur visualisation.

Pour être plus visible et engager, vous pouvez ajouter vos snaps dans une story qui prolongera sa vie de 24 heures ou utiliser les Ads.

Twitter : 18 minutes

Twitter est un média chaud, très apprécié des médias et des événements pour informer en temps réel. C’est aussi un réseau social utilisé par les SAV pour assurer plus d’immédiateté et renforcer les liens avec les consommateurs. Un tweet peut vite devenir viral et faire partie des Trending Topics et favorise les réactions à chaud. Cependant l’algorithme de Twitter met en avant les tweets de manière chronologique.

Pour être plus visible et engager, vous pouvez épingler un tweet en haut de profil, ajouter un hashtag thématique ou utiliser les Publicités Twitter.

Facebook : 6 heures 

Facebook résiste à l’émergence de nouveaux social media et même si ses utilisateurs vieillissent, la plateforme reste en tête en France et au niveau mondial. Durant ses 6h de vie organique, il génère les trois quarts de ses interactions totales. Les 2 premières heures restent cruciales pour son engagement.

Pour être plus visible et engager, vous pouvez partager vos contenus dans des groupes Facebook dédiés ou utiliser les Facebook Ads.

Instagram : 21 heures

Photos et vidéos à gogo ! Si la moyenne est de 21h, votre contenu peut durer jusqu’à 48h selon son engagement. A savoir que l’algorithme mixe un feed chronologique et basé sur les interactions par intérêts des utilisateurs. Les 6 premières heures sont déterminantes pour l’existence du contenu. L’expérience peut se poursuivre 24h supplémentaires grâce aux stories et éventuellement plus longtemps si la Story est enregistrée à la une.

Pour être plus visible et engager, vous pouvez utiliser 5 hashtags pertinents, la géolocalisation et Instagram Ads.

Linkedin : 24 heures

Pour être vu, générez des interactions et déclenchez des conversations sur vos post. Ces interactions vous permettront d’être positionné en haut de feed lorsque vos abonnés se reconnecteront.

Pour être plus visible et engager, vous pouvez ajouter jusqu’à 5 hashtags thématiques pour référencer votre contenu ou utiliser les publicités Linkedin.

Youtube : 20 jours

Comme souvent sur les réseaux sociaux, les premières heures sont cruciales pour votre taux d’engagement et l’existence de votre contenu. Les vidéos qui deviennent virales peuvent le rester quelques dizaines de jours, de mois voire des années pour certaines.

Pour être plus visible et engager, vous pouvez booster vos vidéos via les outils publicitaire de la plateforme. Renseigner une bonne description de vidéo et des tags peut être un plus pour son référencement.

Pinterest : 4 mois 

Plus le contenu correspond aux attentes de vos cibles, plus il est vu et suivi. C’est la clé. Une bonne étude d’audience peut vous permettre de mettre en ligne du contenu pertinent qui vivra au-delà des moyennes de vie imposées par les algorithmes.

Pour être plus visible et engager, vous pouvez publier plus régulièrement ou publier des épingles tendances.

En conclusion : si votre contenu est pertinent pour votre audience et que vous placez l’utilisateur au cœur de votre stratégie digitale, votre taux d’engagement peut vite s’envoler ! Pour durer tissez du lien, l’humain comme évoqué dans un précédent article reste la clé de toute ligne éditoriale et de tout community management. Si vous ne vous sentez pas assez aguerri pour utiliser pleinement les fonctionnalités de création et de sponsorisation sur les réseaux sociaux, vous pouvez toujours suivre une de nos formations !